Quickscan van wijk De Kooi in Leiden

In het najaar van 2018 heeft een quickscan uitgevoerd in Leiden. Deze prijs won GGD Hollands-Midden een halfjaar eerder op het congres van Alles is Gezondheid. Na twee dagen in Leiden de opinie over kidsmarketing te hebben bevraagd is in november het resultaat aan de GGD overhandigd: een mooie infographic.

Bij kidsmarketing wordt de marketing van een product specifiek gericht op kinderen om de verkoop van dit product te stimuleren. Hierbij kan bijvoorbeeld worden gedacht aan een cartoon op de verpakking of cadeautjes bij een product.
Twee derde van de ondervraagden (66%) in de wijk De Kooi denkt dat er meer ongezonde dan gezonde producten zijn met kidsmarketing. Men denkt ook veelal (64%) dat dit een negatieve invloed heeft op de gezondheid van kinderen. Meer dan de helft (57%) is dan ook voor een verbod op kidsmarketing van ongezonde producten. Het is niet gek dat 81% van de ondervraagden daarom kidsmarketing ook vindt passen op gezonde voedingsproducten. Tijd dus voor meer #GezondeKidsmarketing!

 
 

Bijeenkomst Gezonde Kidsmarketing

Op 5 oktober 2016 organiseerde iresearch samen met Jongeren op Gezond Gewicht de bijeenkomst Gezonde Kidsmarketing. De bijeenkomst werd gehouden op basisschool de Pijlstaart in Utrecht en werd voorgezeten door Jaap de Graaf, expert publiek-private samenwerking bij Jongeren Op Gezond Gewicht. Er was een divers publiek aanwezig van gezondheids- en communicatieprofessionals, retailers en mensen uit de voedingsmiddelenindustrie.

weegschaal_2_NIEUWE KLEUR.png

Social media actie kidsmarketing

Kidsmarketing is een hot topic. Diverse partijen en individuen maken zich hard voor het verbieden van kidsmarketing. Ondanks deze maatregelen weten producenten nog steeds kinderen en hun ouders te verleiden om tot koop van (ongezonde) producten over te gaan. Kidsmarketing hoeft echter niet per se ongezond te zijn ( dit beaamt voormalig staatssecretaris Van Dam), kinderen kunnen ook verleid worden tot het consumeren van gezonde producten. Het afgelopen jaar lijkt gezonde kidsmarketing terrein te winnen en dringen de kansen door bij supermarkten en de levensmiddelenindustrie. Zo heeft een aantal supermarkten recent besloten om geen kidsmarketingop ongezonde huismerk producten toe te passen.

In het laatste deel van ons project "van ongezonde naar gezonde kidsmarketing" pleiten we actief voor #Gezondekidsmarketing. In 2016 hielden we een social mediaactie om aandacht te vragen voor Gezonde Kidsmarketing en organiseerden we een succesvolle bijeenkomst over de Gezonde Kidsmarketing. In 2017 willen we dekanteling voortzetten. Tijdens het Nederlands Volksgezondheidcongres (NCVGZ) hebben we samen met Jongeren Op Gezond Gewicht, Greenco en Healthcoin een workshop verzorgd over "Gezonde Kidsmarketing: kansen voor publiek-private samenwerking".


Voorstander van Gezonde Kidsmarketing?

Steun ons via Social Media met #GezondeKidsmarketing!


Winnende ideeën innovatielab

Vraagstuk Gemeente Nijmegen: Hoe kunnen we kinderen uitnodigen of stimuleren meer buiten te spelen in hun vrije tijd, alleen of met anderen?
De BIGG app: Bewegen is gewoon gezond! Kinderen worden uitgedaagd om de avonturen die hun idool in de app beleeft, ook zelf buiten met vriendjes te beleven.

Vraagstuk Food for Care: Hoe kunnen wij ouders beïnvloeden zodat zij meer openstaan voor andere en meer voedzame gerechten en hun kind laten kiezen?
Kinderen en ouders worden betrokken bij het bereidingsproces van de voeding dmv een bestaande app en een televisie-uitzending in het ziekenhuis. Voor de kinderen wordt gebruik gemaakt van characters zoals een kameleon die met de kleur van de groente mee veranderd.

Vraagstuk Gemeente Nijmegen: Hoe kunnen we over een periode van een aantal seizoenen binnen de horeca van de speeltuinen de Leemkuil en Brakkefort kinderen stimuleren om voor gezonde producten te kiezen?
De kasteelbox met gezonde producten en een vrijkaartje voor een treinritje in de speeltuin én ridders die in het nieuwe fort in de speeltuin met fruitzwaarden rondlopen om fruit voor een klein prijsje te verkopen.

Vraagstuk AH XL: Hoe krijg je kinderen voordat ze de winkel in komen in een goede mindset?
Kinderen sparen plaatjes van kinderen van hun eigen school. Ze kunnen hun hele school verzamelen door producten met een groene sticker (alle producten uit de Schijf van 5) te kopen.

Vraagstuk Heinz: Bedenk en ontwerp een gezonde kindersnack
Tomachi, soft en creamy. Een snack van rijstdeeg gevuld met Heinz tomaten en zoete aardbei met toegevoegde vitamine D, laag in calorieën en hoog in nutriënten.

Afbeelding1.jpg
 

Innovatielab kidsmarketing

Op dinsdag 6 februari namen ruim 50 studenten deel aan het Innovatielab Gezonde Kidsmarketing in het NEC-stadion in Nijmegen. Het resultaat: vijf winnende ideeën voor gezondere (Nijmeegse) kinderen en een positieve beweging voor een gezonde omgeving.

De studenten gingen aan de slag met vraagstukken afkomstig van AH XL, Heinz, Food for Care en de gemeente Nijmegen. In hun oplossingen maakten de studenten gebruik van commerciële marketingtechnieken om kinderen te verleiden tot gezond gedrag. Gedurende het Innovatielab konden de studenten advies krijgen van experts en hun vragen en ideeën voorleggen aan een panel van basisschoolleerlingen. De winnende ideeën gaan AH XL, Heinz, de gemeente Nijmegen en Food for Care in de praktijk brengen.

organiseerde het Innovatielab samen met Wij zijn groen, gezond en in beweging Nijmegen.

Met het Innovatielab worden publieke en private partijen, studenten, kinderen en ouders bewust gemaakt van een gezonde omgeving en hiervoor geïnspireerd. Het is een olievlek die bij het Innovatielab begint en zich verder uitbreidt in uw gemeente/regio.

Meer weten over de winnende ideeën van dit innovatielab? Klik dan hier.

 

Impressie innovatielab


Wilt u ook een Innovatielab Gezonde Kidsmarketing in uw regio organiseren?
Wij vertellen u graag meer!
Bel naar 024 684 43 57 of mail naar info@iresearch.nl.